La Commission européenne et les autorités nationales de protection des consommateurs de 22 États membres, de Norvège et d’Islande ont publié les résultats d’un examen des publications d’influenceurs sur les réseaux sociaux, révélant que presque tous (97 %) de ces influenceurs ont publié du contenu commercial, mais seulement un sur cinq a systématiquement indiqué que leur contenu était de la publicité.
L’objectif de cette enquête était de vérifier si les influenceurs divulguent leurs activités publicitaires comme l’exige le droit européen de la consommation. Les publications de 576 influenceurs publiées sur les principales plateformes de médias sociaux ont été vérifiées.
Le balayage effectué a révélé ce qui suit :
97 % ont publié des articles à contenu commercial, mais seulement 20 % l’ont systématiquement divulgué comme de la publicité ; 78% de l’infl vérifié