En novembre 2023, le Bureau du commissaire à l’information du Royaume-Uni (« ICO ») a écrit aux organisations exploitant 53 des plus grands sites Web du Royaume-Uni concernant leur conformité aux lois sur la protection des données lors de l’utilisation de cookies. Le 31 janvier 2024, l’ICO a publié une déclaration sur une telle action, notant qu’elle avait reçu « une réponse extrêmement positive », 38 de ces organisations ayant modifié leurs bannières de cookies afin de se mettre en conformité. D’autres se sont engagés à garantir la conformité dans un délai d’un mois ou explorent d’autres solutions telles que la publicité contextuelle.
L’ICO a l’intention de poursuivre cette approche et note qu’elle « se prépare à écrire aux 100 prochaines – et aux 100 suivantes ». Il s’attend à ce que tous les sites Web utilisant des cookies publicitaires donnent aux utilisateurs du site Web un « choix équitable » quant à savoir s’ils consentent ou non à l’utilisation de ces technologies, et note que les organisations qui ne s’y conforment pas « en subiront les conséquences ». L’ICO développe une solution d’IA pour aider à identifier les sites Web utilisant des bannières de cookies non conformes et avertissant les organisations de prendre des mesures dès maintenant pour se conformer.